Bugün size yeni bir teknolojik cihazdan ya da daha önce görmediğim bir İnternet servisinden bahsetmeyeceğim. Bugün size kısa bir hikaye anlatacağım ve bu hikayeden sonra bir grup insanın işlerini severek yapmasının ne demek olduğunu görmüş olacaksınız.
Hikayemizin kahramanı THY, yani Türk Hava Yolları, İnternet üzerinde bir tanıtım kampanyası yürütmek ister. Ancak bunları yapmak için sıkı bir yol arkadaşı seçmesi gerekmektedir. Kahramanımız THY bunu seçmek için bir takım proje teklifleri toplayıp bunları fiyatlarıyla beraber değerlendirip sıradan bir seçim, yani konkur, yapmayalım demiştir. Muhtemelen bunun en önemli sebebi dijital projeleri yapmanın değil yaymanın önemli olduğu bilincinde olmalarıdır. Malum, birkaç yüz defa izlenmiş bir viral videoya viral demek.. ya da birkaç kişinin oynadığı bir reklam oyunu (advergame) dünyanın en iyi işleri bile olsalar pek de bir anlamı yoktur.
İşte o noktada cin fikirlinin biri(!) bundan sonra THY‘nin çalışacağı ajansı dijital dünyada geçen bir oyunla seçmeyi aklına getirir. Bu amaçla kahramanımız THY, sadece anlayanın çözebileceği bir proje özeti (brief) hazırlar ve ilgililere dağıtır.
Buradaki bulmacaları çözmek – yani THY Dijital Konkur‘una katılmak bile gayet eğlenceli. Verilen zihin haritasından (mindmap) yola çıkarak olan biteni merak edenler 41?29! ailesinin bloguna yazdıkları THY Dijital Konkuru başlıklı yazıyı okuyabilir. Hem THY‘de bu proje özetini hazırlayanların, hem de 41?29!’un harika bir iş çıkardığını itiraf etmem lazım. Ben bile konuyla ilgili bir iş yapmama rağmen “acaba çözebilir miydim?” diye önce ipuçlarını değerlendirerek bir yerlere ulaşmaya çalışırken eğlendiğime göre onlar için de süper bir uğraş olduğuna eminim.
Özetle: Bu işlerde emeği geçenlerin çalıştığına inanmıyorum. Onların yaptığı sadece sevdikleri işi yapmak. Öyle olunca yaptığınız iş çalışmak değil keyifli bir uğraş haline geliyor. O yüzden hazır yeri gelmişken hepinize keyifli uğraşlarınız olan günler diliyorum. Belki bu sayede sizin de bir daha çalışmanız gerekmez ;)
Like this post? Post Comment, Download and Subscribe RSS
{ 45 comments… read them below or add one }
ya bu THY nedir ben hala cözemedim gitti. herkes bu ara bir thy tutturmus gidiyor.
This comment was originally posted on FriendFeed
burak merak ediyordum bu konkur olayını çok aydınlatıcı olmuş yazı eline sağlık
This comment was originally posted on FriendFeed
oh be içim rahatladı bu yazıyı okuyunca. konkur demek sunipeyk demek sanıyordum :)
This comment was originally posted on FriendFeed
Türk Hava Yolları’nın kısaltması THY. Bir hava yolu/uçak şirketi. Adından da anlaşıldığı gibi Türk bir şirket.
This comment was originally posted on FriendFeed
THY hadisesinde son noktayı koyduk heralde? :)
This comment was originally posted on FriendFeed
Elinize sağlık çok güzel bir yazı olmuş.
This comment was originally posted on FriendFeed
nokta genelde cümlelerin bitimini ifade eden noktalama işaretlerinden en bilineni. aynı zamanda konunun kapandığına dair mecazi anlamda da kullanılır.
This comment was originally posted on FriendFeed
son nokta dediğimde de konuyu kapattığım anlaşılabilir diye düşünüyorum?
This comment was originally posted on FriendFeed
olmaz burak şimdi nokta’ yı da açıklaman lazım. insanlar buna kızmış.
This comment was originally posted on FriendFeed
thy’nin acilimi icin tskler simto. yalniz ben olayin icerigini merak ediyordum. bu olayin nicin bu kadar son günlerde ff’de büyütüldügünü merak ediyordum. neymis efendim facebook’ta sizin ucaginiz neymis? ya bir ton garip garip testler furyasina girmenin ne anlami var. daha da önemlisi bu isi büyütmenin anlami nedir ben onu cözemedim. efendim facebook’ta insanlarin sileri gücleri yokta thy testini mi cözecek. bu ne bicim bir reklam kampanyasidir böyle!! ben hala cözemedim. paralar bosa atilmis demektir. yada cok fazla paralari var, malüm thy son dönemde baya bri kar ediyor bu reklam parasinida vergiden düsmek icin yapiyor olsa gerek. yoksa bunun reklamla falan asla bir alakasi yok. benim fikrim bu yöndedir. thy yöneticilerinin canlari sikilmis sanirsam. ama yinede hem reklam ajansina hem de thy#ye basarilar dileriz.
This comment was originally posted on FriendFeed
olay reklam değil sanırsam.
This comment was originally posted on FriendFeed
nedir peki, sen cözebildin mi?
This comment was originally posted on FriendFeed
cagdas, sen yukarida link’i olan yaziyi okudun mu?
This comment was originally posted on FriendFeed
eline saglik burak, evet okudum. dijital dünyada gececek eglenceli bir oyun arayisinda sanirsam thy. iyi güzel de bu konu nicin cok büyütülüyor ben onu anlamiyorum. facebook veya baska bir platformdaki garip garip oyun, anket fulyasinin icinde böyle büüyk bir sirketin yer almasinin ne önemi var ben pnu cözemiyorum. belki dijital ve sanal platform sevenler icin oldukca güzel ve thy yi tanitici bri oyun da ortaya cikar ama ben yinede bu reklamin basarili olacagina hic inanmiyorum. eger dünya capinda bir ucak sirketi ise söyle cok saglam vir reklam filmi cekersin cok dilli. sanal platformlarda yok olup gitmenin manasini anlayamiyorum. bu konunun iki üc gündür neden bu kadar cok büyültügünü cözemedim kisacasi.
This comment was originally posted on FriendFeed
Çağdaş, THY bir test ya da oyun yapmıyor. kndine yeni bir interaktif ajans arıyor, bunu da "nasıl bir iş beklediğini hissettirmek için" sosyal medyaya yayılmış bir hazine avı şeklinde yapıyor. Bu kadar konuşulmasının sebebi de, hem daha önce bu şekilde kullanacak kadarsosyal medyaya hakim bir marka görmemiş olmamız hem de THY’nin bu konkurunu kazanacak ajansın kontrolüne geçen bütçenin büyüklüğü.
This comment was originally posted on FriendFeed
tskler aycan, simdi daha iyi anliyorum sanirsam olayi. ama yinede bunlarin hepsi hikaye. thy sonucunda bunlarin hepsini reklam icin yapiyor. sonucunda bu ajans onlar icin reklam yapmayacak mi? yapacak. peki thy’nin böyle bir seye gercekten gereksinimi var mi? hayir yok. maksat sadece bu kadar büyük bütceyi vergiden düsmek. yoksa kazanc zaten vergiye gidecek. dünyanin en büyük ucak sirketleri buna (lufthansa da dahil) böyle seylerle hic ugrasmiyor. yatirimini ucaga, teknisyenine vs’ye yapiyor.
This comment was originally posted on FriendFeed
Türkiye’de Zap/Beezone, 41-29, Project House, Wanda vs. gibi bir sürü interaktif ajans var Çağdaş. Hemen her markanın da çalıştığı bir ajans var. (bazıları birden fazlasıyla). İnternette gördüğün hemen her markanın web sitesi, micro siteleri (adver gaming gibi, ya da kampanya duyurusu vs.), sosyal medya hesapları, çevrede gördüğün bannerları, kimi zaman gerilla marketing öğeleri, WOMM başlangıçları ve daha pek çok detayı bu interaktif ajanslardan çıkıyor. İnteraktif ajansların işi bunlarla sınırlı değil aslında..
This comment was originally posted on FriendFeed
Bu ajanslarla anlaşmanın, çalışmanın pek çok yolu var. Bir de medya planlamada özellikle, web sitelerinden oluşan bir müşteri portföyü var ki ayrı konu… Markalar, özellikle büyükler interaktif ajanslarını seçerken bir konkur düzenler. Kaba bir örnekle en iyi projeyi getiren ajans, ihaleyi alır. THY de şu an temelde farklı bir şey yapmıyor, bir konkur düzenliyor. Ancak sosyal medyada yer almayı kafasına koyduğundan, belki de biraz Pegasus’un Twitter başarısını kıskandığından
This comment was originally posted on FriendFeed
bu konkurun brief’ini interaktif bir oyun haline getirdi. Nasıl ki ARG’lerde çeşitli ipuçlarının peşine düştük, burda da davet edilen ajanslar bir mindmap olarak sunulan (puzzle gibi) brief’i çözdüler. Bu brief’i çözmek için de biraz sosyal medya canavarı olmak gerekiyordu. Bundan sonrası geleneksel konkurlardan çok farklı işlemeyecektir. Ancak mesaj alındı: Sosyal medyayı kullanın!
This comment was originally posted on FriendFeed
Her şey bu ajanslar arası oyundan ibaretken, FriendFeed’de her ajanstan muhtelif kullanıcılar var. Ajanslardan olmayanların da yine büyük kısmı ajanslarla bağlantılı. Kimi web girişimlerinden, yönettiği projelerden, aldığı reklamlardan. Kimi ajansların iş bölümünnü kapsayan grafikerlerden, yazılımcılardan oluşuyor. Mesele Friendfeed topluluğunun büyük bölümünü ilgilendirir ve ilgilenen için heyecan verici olunca, bu kaçınılmaz oluyor.
This comment was originally posted on FriendFeed
tskler simto aciklama icin simdi cok daha iyi anladim konuyu. hadi bakalim hayirli olsun simdiden thy ve ihaleyi alacak ajansa
This comment was originally posted on FriendFeed
Ortak görüşlü insanların bir araya geldiği platformlarda, aynı ya da benzer konuların konuşulması da çok normaldir. Bir kahvede durmadan futbol konuşulması kadar normal FriendFeed’de bu heyecan verici, rekabetin public edildiği, kazananın büyük paralar kazanacağı konkurun konşulması.. Ama bu rekabet ve mesleki çıkara rağmen ajansların espirili içerikler sunması, kimi yerde birlikte hareket edip, brief’teki bie typographic hataya birlikte gülmesi oldukça keyif verici.
This comment was originally posted on FriendFeed
Çağdaş, bir de Lufthansa örneğini verdiğin için ekleyeyim, Lufthansa’nın sadece gençleri hedefleyen kendi social network’ü var örneğin. Tabii ki kimse sosyal mecrayı atlamıyor, kimsenin böyle bir lüksü yok,..
This comment was originally posted on FriendFeed
benim daha cok demek istedigim, bu ucak isinde ucagin kaliteli olacak. biletin ucuz olacak. uctugun nokta sayisi cok olacak. her türlü servisin iyi olacak. hosteslerin kaliteli, pilotlarin kaliteli olacak. yoksa istedigin kadar sosyal mecrada reklam ver hic bir ise yaramaz. thy bu bütceyi garip garip reklam platformlarina yaratacigina türkiyenin havalimani olmayan bir kente hava yolu ile ulasimi saglamak icin caba versin daha makbule gecer. kendimizi kandirmaya gerek yok. lufthansanin kendi soyal iletisim alani olabilir ama unutma ki thy bir lusfthansa asla olamaz. bu thy den degil, ülkemizin havayolu tasimaciligina verdigi degerden kaynaklanan bir durumdur. her sehire bir havalimani kampanyasi yürütülse bundan sanirim daha faydali olur.
This comment was originally posted on FriendFeed
Çağdaş, eyvallah, her zamanki gibi muhalefet ediyorsun ama daha yarım saat önce olup biteni idrak edememiş vaziyetteydin. Belli ki sektörün oldukça dışındasın. Brnim, öteki-berikinin şurada edeceği 3-5 cümle ile de birilerinin yıllarca sektörde yer alarak kazandığı bilgi ve deneyime ulaşamayacaksın. O yüzden gel seninle anlaşalım, bilen birilerinin sözüne güven ve kabul et ki bu işin hem sektöre, hem ülke ekonomisine katkısı olacak. Kaldı ki kimin ne proje ile çıkacağını bilmiyoruz ki.
This comment was originally posted on FriendFeed
Belki bir micro site açılacak, bir çekiliş olacak ve her gün 10 kişi yurtiçi 10 liraya uçma imkanı kazanacak bu sitede. Sana da faydalı, ajansa da, THY’a da.. Nedir yani, THY hiçbir ajansla çalışmasın, hiçbir banneri dahi olmasın ve hiç kampanya düzemnlemesin mi? Ya da THY yatırım yaptı, uçuş kalitesini, ya da istediğin her neyse onu geliştirdi. Bunu nerede nasıl duyuracak? Sadece gidip görenlerin laflarıyla mı öğreneceğiz? Bunun duyurusunu yapmak için bir dijital ajansa ihtiyacı var.. Hatta şunu söyleyeyim, THY ilk kez bir ajansla çalışmayacak. Yalnızca ajansını yeniliyor. "Artık bana şu kriterleri sunacak bir ajansım olsun istiyorum" diyor.
This comment was originally posted on FriendFeed
dogru diyorsun simto ben sanal islerden cok anlamiyorum. anlaya ise sonsuz saygim var. o konuda cok haklisin. evet thy konusunu yarim sat önceye kadar gercekten hic anlayamamistim. zaten o yüzden yazdim bu isin nasil bir sey oldugunu, anlayamadigimi. anlamis olsam buraya yazip siz degerli insanlarin bu konuda biraz daha fazla bilgi vermesini istemezdim. ben muhalefet gerekirse yaparim evet. muhalefet olmadan iktidar zaten olmaz. ama her konuda da muhalefet yaptigimi sanmiyorum. sonucunda ben fikrimi söylüyorum. dogrularimi söylüyorum. ucak islerinde asil önemli olan sirketin vermis oldugu servis. sirketin kalitesi. hty ilk önce bu islere bir el atsin. hollanda da kazanin ve zamanlarda pistten cikan ucaklarin bir cevabini versin. tamam kendisine bir ajans da bulsun. burda bir sorun yok. ama bu ajans facebook’ta surda burda garip garip testler oyunlar bilmem neler yapmasin. ülkenin havayolu tasimaciligini bri adim daha ileriye götürecek aksiyonlara imza atsin. ben sadece bunu isterim. eger bu muhaleflikse de muhalefet olmayi…
This comment was originally posted on FriendFeed
İşte senin garip dediğin oyunlar, sektörde bir yenilik oldu. (örneği varsa ve bilmiyorsam düzeltirler beni) Gerek ajanslar, gerekse bizlerin takdirini kazandı. Yüce Zeray imzalı bu proje gerçekten başarılı çünkü. Muhalefet et, ama şu an muhalefet ettiğin konu neredeyse tamamen bilgisiz olduğun bir konu..
This comment was originally posted on FriendFeed
iyi bakalim simto, senin dedigin gibi olsun. ama simto hava tasimacili sektörünün oyuna mi ihtiyaci var? ben bunu anlayamiyorum. bir ülkenin hava tasimaciligi bir sanal oyunlar ile nasil gelisir acaba? neyse usta, ben zaten anlamadigimi belirttim. seni de yordum. kusura bakma. ben kendi fikrimi ve kendi dogrumu söyledim sadece. herkesin kendine göre dogrulari ve yanlsilari var iste.
This comment was originally posted on FriendFeed
Cagdas, dolapci beygiri gibi donup dolasip ayni soruda takiliyoruz: sosyal medya uzerinde yapilacak kampanyalarin Turk havaciligina ne faydasi var? En basit haliyle ifade edeyim: THY daha cok para kazanacak, bu sayede daha cok yere daha ucuza daha cok insan tasiyabilecek. Hem ben bu islerden anlamam diyorsun, hem de bu islerin neden yapildigi ve neyle sonuclanacagi ile ilgili ahkam kesiyorsun ya, ben de o islerden hic anlamiyorum :)
This comment was originally posted on FriendFeed
Cagdas, dolap beygiri gibi donup dolasip ayni soruda takiliyoruz: sosyal medya uzerinde yapilacak kampanyalarin Turk havaciligina ne faydasi var? En basit haliyle ifade edeyim: THY daha cok para kazanacak, bu sayede daha cok yere daha ucuza daha cok insan tasiyabilecek. Hem ben bu islerden anlamam diyorsun, hem de bu islerin neden yapildigi ve neyle sonuclanacagi ile ilgili ahkam kesiyorsun ya, ben de o islerden hic anlamiyorum :)
This comment was originally posted on FriendFeed
Bu konu sadece havayolları için değil, herkes için önemlidir, daha önce çok yazıldı çizildi, bir iki örnek; http://ugurozmen.com/blog/crm/ne-zaman-basliyor – http://branderen.blogspot.com/2009/06/perakendeciler-web-20-kesfetmeli.html – http://www.slideshare.net/mzkagan/what-the-fk-social-media Mesela… Araştırınca daha fazla kaynağa rastlayabilirsiniz. Öte yandan, bu sadece bir başlangıç. 3′lemenin 2.filmi gibi düşünebilirsiniz. Sıradaki yazılarımı yayınladıktan sonra biraz bahsedeceğim sanırım…
This comment was originally posted on FriendFeed
Bu konu sadece havayolları için değil, herkes için önemlidir, daha önce çok yazıldı çizildi, bir iki örnek; http://ugurozmen.com/blog/crm/ne-zaman-basliyor – http://branderen.blogspot.com/2009/06/perakendeciler-web-20-kesfetmeli.html – http://www.slideshare.net/mzkagan/what-the-fk-social-media Mesela… Araştırınca daha fazla kaynağa rastlayabilirsiniz. Öte yandan, web sadece bir başlangıçken. web 2.0′ı 3′lemenin 2.filmi gibi düşünebilirsiniz. Sıradaki yazılarımı yayınladıktan sonra biraz yakın gelecekten ve pazarlamaya-iletişime etkisinden bahsedeceğim sanırım…
This comment was originally posted on FriendFeed
Cagdas biraz duygusal yaklasmis sadece hepsi bu. :)) THY’nin fiyat politikasi yuksek gelir grubundan olmayan cogunluk insani rahatsiz ediyor, bu da bir gercek. Bir yerden bir yere gidebilmek icin ilk olarak THY’nin sitesine bakmaya korkuyorum sahsen. :)) Bu konuda Ali Sabanci’nin THY’ye yonelttigi elestirilere kulak vermek lazim. Ancak konkurun orijinalligi ve sosyal medyaya yaklasimlari muthis olmus.
This comment was originally posted on FriendFeed
oguz duygularima tercüman oldugun icin tsk. ederim. yani aslinda benim demek istedigim, thy nin o kadar cok seyi var ki düzeltmesi gereken….neyse arkadaslar ben yanlsi anlasildim sanirsam. ben sadece bu konunun herkes icin önemli oldugunu düsünmedigimi ve o kadar da ortada abartilcak bir durum olmadigini söylemek istedim. hepsi bu. basarilar.
This comment was originally posted on FriendFeed
Çağdaş: Genelde dünya havayolu şirketlerinin kullandığı iki tip uçak var. THY de farklı bir uçak kullanmıyor. 3. tipte bir uçak yoksa? Kaliteden kastın? Ucuz bilete kaliteli servis istemek de yalnızca biz Türklere mahsus bir konu herhalde. Economi class uçayım ama viski versinler bana da… Bu uygulama hangi havayolu şirketinde var? Biletin ucuz olacak ama çok noktaya uçacaksın. O noktalara kendi cebinden mi yatırım yapacaksın? Kaliteli hostes ve pilot nasıl oluyor? Benim bildiğim pilotlar arasında emekli askeri pilotlar bile var. Bir de havalimanı olmayan şehre erişim sağlamak ticari hiç bir havayolun şirketinin sosyal sorumluluğu değil. Ulaşım Bakanlığı diye bir şey var bu ülkede. Bizim de vergi ödediğimiz. Bütçesi olan. Havalimanı yapmak o kadar kolay değil bu ülkenin coğrafi koşullarında.(olmayanları düşününce) Bir de bu işin geri dönüşü var. Uçağı dolduramayacaksa, haftada bir uçacaksa bir da havalimanı mı olsun uğraşı?Her şehire bir havayolu kampanyan kusura bakma ama her şehire bir üniversite fikri kadar korkunç….
This comment was originally posted on FriendFeed
Sosyal medya ve internet en çok globalleşme hedefi olan şirketler için önemli. THY’ nin tek hedefi Türkler değil ki. Yurtdışında uçtuğu noktaları düşünürsen oradaki kitleye ulaşmanın en hızlı ve kesin yolu internet. Geleneksel reklamdan daha etkin kullanılabilir.
This comment was originally posted on FriendFeed
Uçak kazaları ile ilgili de şunu okumanı tavsiye ederim. http://pazarlamacigiremez.blogspot.com/2009/03/dogustan-sanssz-markalar.html Sonrasında tekrar konuşuruz.
This comment was originally posted on FriendFeed
Çağdaş, Oğuz’a yazdığın cevaba istinaden.. ben kimsenin kimseyi yanlış anladığına inanmam. Senle farklı bakış açıları ve konuya ilişkin çok farklı görüşleri var insanların. Hal böyle olunca senin "bunda abartılacak bişi yok, bence THY pahalı ve kötü bir firma önce fiyatlarını düşürüp daha çok yere uçak götürsün" yaklaşımın buradan bakınca epey sığ görünüyor.
This comment was originally posted on FriendFeed
Konkur bir kenara Simto’nun tüm konuyu açıklama çabasını ve sabrını alkışlıyorum.
This comment was originally posted on FriendFeed
Devran hislerime tercüman oldun :) Sadece Simto değil, Eren ve Burcu’ya da teşekkürler. Belki de bu konu üzerinde açıklanabilecek her şeyi yazdılar, paylaştılar.
This comment was originally posted on FriendFeed
arkadaslar tamam. ben bri sey demiyorum. ben zaten anlatamiyom sanirsam ne demek istedigimi. siz ne diyorsaniz öyle olsun. sizler bu konulari benden daha iyi bilirsiniz. siz iyi diyorsaniz kesin iyidir. bu olay benim icin kapanmastir. tüm ajans sahiplerine ve thy basarilar dilerim.
This comment was originally posted on FriendFeed
burak bey size bri soru sormak istiyorum müsade ederseniz. cok alakasiz bir soru olacak belki ama kusuruma bakma teknik konulardan hic anlamadigim icin mümkün oldugunca cok kisiye soruyorum. fikirlerini aliyorum. bir konuda size danismak istiyorum; ben bir haber blog’u acmak istiyorum. acaba saglam, iyi bir blogu kac paraya yaptirabilirim. tasarimi falan filan dahil? bu konuda fiyat verecek birileri var mi? kimi önerirsiniz acaba? tsk ederim.
This comment was originally posted on FriendFeed
Cagdaş Bey, mesaj gönderdim.
This comment was originally posted on FriendFeed
41.29′un işlerinin hepsi birbirinin aynısı gibi geliyor bana eleştri serbestse burada deyinmek istedim. Ayrı ve yaratıcı gibi gelmiyor.